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從“內容制造”到“內容全產業”,這5個人把“未來”分析透了!

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發表于 2018-2-2 23:00:38 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
生活圈制作
公眾號閱讀量下降、內容產品變現模式單一、內容到底適不適合做小程序?內容創業者還有哪些機會?


1月30日,微信內容產業發布會上,來自微信團隊、內容行業從業者,就內容產業最新的模式,進入了深入的探討。并且結合小程序、公眾號等能力,為如何從“內容制造”升級為“內容全產業”,摸索出了一些實用、鮮活的路徑。

對于內容運營者來說,內容是主要產品,通過產品吸引用戶成為內容產業成功的基石。
毒舌電影
三大方法論,如何只用內容找到用戶的癢點?
在毒舌電影資深編輯肖沁芳眼中,通過內容獲得粉絲之前,需要先深度挖掘用戶需求。而毒舌電影也為此總結出了一套“空氣人”理論。“空氣人”指的就是用戶。這些“空氣人”散落在微信近10億月活用戶中,這些“空氣人”通常有三大特點:


1、懶惰。對策:開場文字一定要順眼,要最快捷地“勾人”。

既然用戶比較“懶惰”,開頭可以使用最簡單的看圖說話。有時候,用圖片代替文字,會對用戶的眼球造成更加強烈的“沖擊性”。這樣,這片文章才有轉發機會。

2、健忘。對策:只打一個點,并反復擊打那個點。

在文章操作過程中,可以準備幾十個選題,上百個角度。但最后成文時,必須要反復擊打一個點。這樣用戶會很明確地知道文章的點在哪里,作者想表達什么,把這個觀點深入人心。

3、冷漠。對策:內容新穎、準確、驚艷的干貨。

比如大家都在寫《軍師聯盟》,毒舌電影則是從主角王洛勇飾演的諸葛亮,手中的扇子為切入點。把內容做到“人無我有”。

傳統媒體如何從社交內容,到“輕服務”提供者?

城市畫報
傳統媒體如何“社交化”?
作為知名的傳統媒體,城市畫報新媒體總監立夏深知如果轉型新媒體,需要專注在“社交”上。他們是從社交化傳播、社交化生產、社交化運營開始做起的。


●社交化話題:從閱讀量了解到用戶喜歡哪些話題,并且緊抓社會熱點,再用不同互動的形式(專題)來表達。

●社交化生產:社交化生產就是UGC。邀請用戶一起來玩內容。讓用戶提供相關話題的素材,再把這些素材整理成文。有了參與度的文章,閱讀量和轉發量都會比較高。

●社交化運營:內容產業在嘗試電商模式時,即要滿足用戶的顯性需求,又要滿足用戶的隱性需要。比如,設計公號人設,再用人設銷售商品,鼓勵用戶購買,形成品牌忠誠度。或者尋找一些很酷的產品,推出“午休狂拍”,等玩法,用限量限時的方式,加速推進用戶轉化。

●社交化傳播:從內容生產環節把關,把用戶需求和社會熱點結合,滿足用戶知曉、分享、社交等,不同層面的需要,讓用戶從信息接收者變成內容傳播者和資源沉淀者。


打造垂直內容矩陣,做“人與人”、“人與服務”、“人與物聯網”的“連接器”!

微校
內容+服務平臺化,打造最強高校“公號聯盟”

微校是騰訊為高校公眾號運營者提供場景化服務的第三方工具型平臺,目前,在平臺上聚集12萬+的高校的公號,覆蓋全國近3000萬大學生,并為公號運營提供輕服務和變現機會。作為一個公眾號矩陣,微校主要是通過三大業務完成輕服務的,騰訊微校市場副總監張英、副總經理張穎揭開了答案!


1、紅包懸賞,幫助運營者變現。

首推基于公眾號任務分發平臺,2W+的公號可以參與投放,并且按照頁面UV結算,更加接近真實的轉發效果。還可以根據推廣目標分次投放、設計賞金上限,更好的控制成本。以此來幫助公號運營者實現變現。

2、應用廣場,為運營者提供更多場景化工具。

為公眾號運營者提供一些基于微信場景化的應用,包括報名、海報、投票、校歷…,無需開發,就可以把用配置到公號中使用,以便運營者更好的活躍公號。

3、實現線上與線下場連通。

在線下發布一些大規模的活動,或者在線下場景中設置線上通道和入口,比如,利用卡券入口,幫助校園實現“電子卡”化。在打造高效渠道的同時,為內容創造者提供變現的閉環平臺。

內容產品變現不僅只有廣告、植入還、電商,還有工具變現?

輕芒
用內容工具,探索新商業模式
雖然輕芒小程序定位于內容類小程序,但它在提供內容產品的同時,抓住了“閱讀+互動+工具”的創新體驗,改變普通閱讀看完即走的特性,利用微信諸多場景和用戶在閱讀時的分享欲望。

輕芒創始人王俊煜介紹,輕芒一共推出了兩款針對于C、B端的小程序。分別是“輕芒雜志”、“輕芒小程序+”。

“輕芒雜志”小程序提供了“一起讀”、“馬克”等工具。比如,“一起讀”可以實現嘉賓實時在線點評,讀者實互動等功能。而“馬克”則能隨時標記批注,并且隨時把圖片、視頻、語錄、文章,馬克成海報,轉發給好友。


在提供工具的基礎上,輕芒又推出“輕芒小程序+”,為媒體、內容創業者免費提供、無需代碼的快速生成小程序。這樣,輕芒就能和媒體生產者一起探討更好的服務和呈現形式。

比如:輕芒和單讀一起嘗試線下場景摸索。每位到“單讀空間書店”的顧客,可以掃碼“單讀”小程序,在收銀臺打印一段文字 ,文字單印有單讀小程序二維碼,完成內容產品“從線上到線下”連接通路。也為提供小程序模版的“輕芒小程序+”帶來更多有價值的數據。

內容+小程序會產生哪些火花?

阿拉丁
內容小程序將迎來巨大的發展機遇
在阿拉丁2017年發布的小程序榜單中顯示,工具類小程序在下滑,零售、游戲、內容類小程序都呈現大幅度增長。這也說明:內容小程序創業面臨一個巨大的機會。

在阿拉丁創始人史文祿看來:訂閱號只解決了內容生產和分發,而小程序不僅能解決內容生產、分發,還能讓內容與人真正的互動起來。


內容小程序成功的關鍵點是什么?

1、不能簡單地把訂閱號搬過來,要做出新的調整和生態里的新標簽。

2、內容小程序創業要加強社交裂變及基于微信的社群關系。

3、充分利用微信支付+小程序的天然交易閉環探索知識付費。

/ 互動討論 /

Q1:張小龍之前提到過:“公眾號閱讀或微信閱讀會有一個獨立APP”,對于閱讀這件事,你們覺得在公眾平臺、小程序、獨立APP上,所代表的閱讀習慣有什么不同?當內容創業者在這三個平臺工作時,會有哪些不同?

● 阿拉丁史文祿:微信本身有10億月活,60%的用戶每天使用時長為90分鐘,這就是“注意力經濟”的體現。用戶獲得信息和服務的路徑一定在微信生態里,不管是公眾號還是小程序。獨立出來的APP,可能是微信商業上另外的數據,但它未必是用戶數據。

從內容創業者來說,渠道越寬,對內容創業者會更加安全并且有保障。我認為,隨著大家注意力的轉移,小程序會擔任非常巨大的責任。

● 輕芒王俊煜:我一直注意到一個現象:訂閱號入口永遠是一大堆未讀。我們去問用戶在哪兒看公號,大多數回答一定是朋友圈。這樣看來,大多數的閱讀都是從第二入口進入的。

如果微信把訂閱號拆出來變成一個單獨的APP,假設說是給讀者用的訂閱號的APP,我覺得它影響的是專門想看訂閱號的人,相對來講是比較重度的訂閱號用戶。

小程序閱讀習慣到今天還沒有形成,整個微信最吸引用戶注意力的還是聊天、朋友圈。如果要培養小程序的使用習慣,還是要做閱讀體驗上的提升。

Q2:傳統媒體轉型新媒體后如何實現盈利?

● 城市畫報立夏:目前城市畫報的新媒體盈利主要是:內容付費、廣告、商城購物。

除此,城市畫報紙媒也給新媒體很大的供養,比如一些品牌在談合作時,不光會跟新媒體合作,也想和紙媒合作。

Q3:毒舌電影如何平衡公眾號和小程序這兩塊的內容發布的?

● 毒舌電影肖沁芳:小程序是未來,公眾號是現階段比較好的內容分發基石。

現在大家都在唱衰APP,原因就是APP分發成本太高了,對于我們來講,目前拉新成本公眾號依然是高峰,所以公眾號不能斷,但小程序拉新成本比較低,也要順勢鉆進去。

我們對于小程序和公眾號會采取兼顧的方式,公眾號是資訊式,偏向單向性聯系。我們希望小程序能建立起一套全新的互動方式。比如,通過公眾號或其它方式邀請客戶參加活動,現場可以加入微信群或小程序,以實現實時互動。

Q4:如何跟粉絲建立有效互動,比如毒舌如何滿足讀者閱讀外的需求?微校在面對大學生時,如何從功能層面挖掘需求?

毒舌電影研發團隊:在挖掘讀者其它訴求會考慮三個方面:

1、微信公眾號主要是以了解內容為主,但他們的需求不單單是指閱讀的需求,真實的需求可能包括如何更好地得到電影的推薦、更好跟影迷相關的互動,還包括從觀后以后如何可以得到不同價值的認同。

2、在微信的生態以下,APP怎么樣更好地銜接原來大部分公號用戶的需求,這些突破包括怎么效率提升,怎么可以更加便捷滿足日常用戶獲得電影認知,包括多于微信生態以外的內容的補充。

3、結合現在豆瓣用戶不一定能滿足,比如影迷互動等,做一些切入和嘗試。

● 騰訊微校張英:微校的最直接的用戶是公眾號運營者,從我們產品的角度會考慮怎么去挖掘到C端用戶的屬性或者說他的需求。現在接入我們平臺的公眾號,會提供應用給他們使用,這個應用的使用的請求數每個月達到4億。在這4億的請求背后究竟是什么樣的行為:比如說學生查四六級成績,這樣,我們會做一些策略上的分發,比如說,英語課程在這個時候就是很好的推薦的入口,其實就是根據C端用戶的屬性特征我們會給他做一些精準的推薦。

其次,我們會去觀察這些應用整個使用的量,在學校哪部分的需求是最大的,比如:投票型或大型聯歡晚會等等,微上墻或報名類型的運用,這些入口是些大流量口,我們也會結合應用場景,為不同的產品做一些精準的分發。

Q5:作一個新媒體運營團隊,應該有一個什么樣結構的團隊?

● 城市畫報立夏:我們目前團隊的人數只有4個,每個人都要同時負責內容與運營,我則負責整個部門統籌。關于滿足他們的產品情感需求,城畫君是有專門一個男生在運營,種草姬滿足用戶的購物需求,她其實就是一個非常愛買買買的女生。

● 毒舌電影:在APP之前沒有產品團隊。整個公眾號運營都是內容團隊的同事在負責,無論是運營也好,內容也好,懂內容的人也一定要懂運營,我們最開始連粉絲導流也沒有,現在大家每天都在互推、推廣,但是大家忽略了一點,內容的新媒體人的核心還是要做內容,所以如果你問我們如何把這個大號做起來,只有一個要點,那就是持續地深耕做好內容,其次,還要懂得用戶心理。

/ 干貨分享 /

首先關注我,然后在會話窗口:

●回復“毒舌電影”即可獲得干貨“我們在毒舌電影是如何啪啪啪的”詳細資料;

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