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兩道“小菜”上桌,小程序變現能力再提升

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樓主
發表于 2019-9-16 16:17:48 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
生活圈制作
為了幫助開發者和流量主更好地獲得收益,我們帶來了兩道“小菜”。

小程序廣告組件和運營工具再次升級——小程序視頻類廣告組件更多元化,流量主數據報表支撐變現能力調優。

廣告組件出新品

微信廣告面向小程序(暫未支持小游戲)推出小程序視頻廣告組件和小程序視頻前貼廣告組件。

小程序視頻廣告組件

小程序視頻廣告組件是指在小程序頁面內以視頻形式呈現的廣告樣式。

具體來說,小程序視頻廣告組件的展示時長為6-15秒,并由流量主決定在小程序頁面內的實際展示位置。此外,在4G與WI-FI環境下視頻廣告將會自動播放。



小程序視頻前貼廣告組件

小程序視頻前貼廣告組件是指在小程序視頻內容播放前,進行展示的視頻廣告樣式。

小程序視頻前貼廣告組件不僅能展示6-15秒的視頻素材,還可以展示5秒的純圖片素材,并可由流量主自主選擇具體在哪些視頻播放前接入,廣告默認有聲播放。



小程序視頻廣告組件和小程序視頻前貼廣告組件的樣式特點,其實與內容類小程序有不少契合的場景。

用戶在瀏覽信息流頁面時,對于推薦內容的接受度會有所提高。

此類頁面就可以嵌入小程序視頻廣告組件,原生化廣告樣式與信息流內容的高結合度,既可以有效展示又不容易打擾到用戶。

此外,當用戶進入視頻內容頁觀看某個視頻時,也可以考慮嵌入小程序視頻前貼廣告組件,增加廣告曝光。

小程序視頻廣告組件和小程序視頻前貼廣告組件均以曝光計費。按照每一千次廣告曝光,平臺收取廣告費用并與流量主分成。開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成,不設上限。

運營工具再升級

第二道菜是升級后的流量主數據報表。

新的數據報表支持流量主查看廣告關鍵數據的大盤漲跌趨勢。通過數據報表,流量主可以在數據分析時排除大盤的波動影響,配合數據判斷出趨勢的異常。



不僅如此,新的數據報表還帶來了用戶來源/性別/年齡/地域/操作系統五個畫像維度,支持流量主進行數據的交叉分析。

通過數據報表,流量主可以交叉分析用戶行為數據和廣告數據。包括停留時長、留存、eCPM、ARPU值等,更好的了解小程序的用戶商業價值。



此外,數據報表還將不斷升級,下一階段將增加更多可視化面板,進一步幫助流量主提升效率。

流量主們(包含小程序和小游戲)可以在以下場景中應用數據報表:



未來,小程序廣告還將持續升級產品能力,推出更多美味可口的“新菜式”。流量主可以更簡單高效地獲取價值回報,開發者也可以根據多樣化的廣告形式設置廣告,通過優質服務享受收益。

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