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[微信營銷] 蜂群事件:騙子給另一個騙子交了智商稅!

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發表于 2019-10-19 10:24:34 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
生活圈制作
文章來源:營銷品牌官(ID:aaaacopys)

最近,官官的朋友圈被一篇文章刷屏了!

《一場新媒體巨頭導演的“僵尸舞臺劇”,真實還原現場,導火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!》。(可以自行點擊查看哦)具體是說一個來自深圳的創業青年,花錢找到某MCN機構下的視頻大V做推廣,獲得了300多萬的閱讀量,但淘寶店鋪轉化率為0。

此文一出,引發業內外的激勵討論。

官官研究了一下,總結起來感覺就三個字:智商稅
準備找妹子們收智商稅的品牌主,被更專業收智商稅的團隊給收了智商稅

韭菜不是那么好割的,畢竟我也不是傻子

官官先帶大家從事件的源頭抓起,整個事件起源于品牌方的產品沒有得到很好的轉化,從而掀開了一場虛假流量的大戰。

那引起軒然大波的究竟是怎樣的產品呢?
如圖,產品名為E飛養宮寶



視頻中介紹具體原理主要是通過光能技術,導入振動光波能量。還說這個“eefit”技術在國外很多地方有發明專利。對不起好學熱心的官官爬了一次墻,就是為了看看究竟是什么高科技。最終結果表明:這個單詞翻譯過來是地震工程現場調查組,官官也是學識短淺不知道地震工程現場調查組也可以成為專利了。

拋開專利不說,我們來看一看功效:


排毒、養顏、緩解痛經、純物理、微米、分子效能,功效還不少。官官特地拿著和我的智商稅關鍵詞大全對比了一下:


超過三個以上就是在收割智商稅了,你們說說看就這樣的產品賣500元,恐怕品牌商真覺得我們中國女生好騙吧。

說完產品,我們回到這個事件討論最激烈的點:

一個專門收智商稅的團隊收了廣告主的智商稅
說白了就是虛假流量唬人!

近幾年,隨著品效合一被大家不斷地提起,小甲方開始幻想用低預算就能達到高ROI,當然MCN機構并不是因此產生的,只是發展到今天,MCN機構看上去能夠很好的滿足小甲方品效合一的需求,畢竟李佳琦不好請,但是像張雨晗這種看起來粉多影響力大的KOL多的是,這就有了這位創業青年悲傷的故事了,一個要收割我們智商稅反成羔羊的故事。

當然也不乏小伙伴們說,這或許是一波反向營銷如果真是這樣,官官只有respect,畢竟人家一個品牌公號第一次寫推文,就輕輕松松10w+,還激起了業內的各種討論,我不是我鈕鈷祿氏·官官能做到的。
要我說,這位創業者應該是甲方小白,沒接觸過這種情況,可能只知道油里會摻點水,以為看到的90%都是真的,看到300萬粉絲就是大腕,只是沒想到不是油里摻水,是全都是水。

在這個圈子里,流量造假和數據維護這件事情本就不是稀奇的事情,平常的就像我們每天都要吃飯一樣。常規的套路就是KOL騙媒介、媒介騙投放部門、投放部門騙老總、老總騙投資人,一環騙一環,相關平臺利益相關,睜一只眼閉一只眼。
這種做法是常規的品牌宣傳套路,與電商廣告不同,電商廣告中最看重的是實際的轉化率,轉贊評本身只能提供參考作用。

(微博評論截圖)

(淘寶轉化截圖)

評論一水想買、閱讀300W+、轉化為0,這是甲方小白也能看出來的刷量啊。

然而最可怕的不是刷量,而是所有人都心知肚明,像我上文寫的那樣云淡風輕地告訴你們這是圈內習以為常的事實。這是整個行業存在的一個大問題,卻也是很難根治的問題:

真流量賣不出價格,內容會變得越來越差
假流量成本低,就會有越來越多的人通過買流量來完成所謂的KPI

如此循環,天下苦流量久矣不是說說而已!

最后分享一個我在知乎上看到的一個內容,覺得很有道理就想一起分享給大家:


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